スポーツビジネスにピッタリ！「スポーツセグメント」の特徴と活用方法

2023年1月5日

こんにちは。ぴあ朝日ネクストスコープ株式会社で主にスポーツリーグやチーム、広告代理店に対してのソリューション提案を担当している岡崎です。

現在、日本では「スポーツビジネス」を25兆円規模の市場に成長させようと計画しています。

直近では、ラグビーのワールドカップや東京オリンピックなどの多数のビッグイベントが日本で開催されました。

今回は、市場規模の拡大が期待される「スポーツビジネス」に活用でき、「PIA Segments」の中でも、人気の高い「スポーツセグメント」の特徴や、活用方法を紹介します。

「スポーツビジネス」とは？

「スポーツビジネス」とは、スポーツを通じて商業的に活動を行うビジネスのことを指します。

スポーツビジネスには、スポーツチームやスタジアムの運営、スポーツイベントの企画や開催、スポーツグッズの製造や販売、スポーツクラブやフィットネスセンターの運営、スポーツマーケティングなど、様々な分野があります。

現在、スポーツ庁では、スポーツ市場規模5.5兆円を2025年までに15兆円に拡大することを目指しています。

欧米諸国ではスポーツビジネスが巨大な産業となっており、日本でも今後ますます重要な産業へと成長していくことが予想されます。

今後、拡大が期待される「スポーツビジネス」と「PIA Segments」は、相性がピッタリです。

国内最大級のチケット販売サイト「チケットぴあ」の会員データ、購買/購買プロセス、アーティスト/ジャンル嗜好性データなど、熱狂するファンのリアル行動データを広告・マーケティングに活用できます。

「PIA Segments」では、下記の3つのカテゴリーを用意しています。

Essential	広告やマーケティング施策等に必要性が高い「必須」セグメント
Upward	季節性の高いセグメントや、トレンドに応じて商品開発し、提供するセグメント
Tailored	さまざまなデータを組み合わせ、オーダーメイド型のセグメント

各カテゴリー毎の詳しいラインナップは、下記をご覧ください。