こんにちは。ぴあ朝日ネクストスコープ株式会社で主に商品開発やユーザー分析を担当している浅野です。

前編で解説した通り、現代のモータースポーツは巨大IT企業やラグジュアリーブランド、国際金融機関が巨額の資金を投じる特別な空間へと変貌を遂げました。

後編となる本記事では、この熱狂に魅せられ、自らチケットを手にして現地へ赴く「ワールドクラス モータースポーツ」セグメントに焦点を当て、多種多様な業界での具体的なマーケティング活用案を解説します。

前編の記事はこちら

【前編】なぜ今、モータースポーツに 世界のトップ企業が続々と参入するのか？ 観客の変化とマーケティング価値

https://data.pia.co.jp/news/pia-segments/11376/

チケット購買データが映し出す「実体験への能動的な投資」

0.001秒を削るため、名だたる自動車メーカーが威信をかける究極の勝負。
限界に挑むドライバーの「意志」や予期せぬ「運命」、そしてマシンと戦略のすべてが奇跡的に噛み合った瞬間にだけ、息をのむような『芸術的な速さ』が立ち現れます。
この熱狂に直接立ち会えることこそが、レース現場の真の魅力です。

モータースポーツでは、VIPホスピタリティやプレミアムラウンジ、プロの走りを体感する同乗走行やサーキットサファリ、愛車でのパレードランなどのチケットも販売されており、高額な体験への需要も高いのが特徴です。

PIA Segmentsの強みは、「動画視聴で満足する層」ではなく、「数万円〜数十万円のチケットを自ら決済し、スケジュールを調整して現地へ赴く『圧倒的な行動力と購買力』を持ったユーザー」に直接アプローチできる点にあります。

「ワールドクラス モータースポーツ」セグメントの活用例

本セグメントが捉えるのは、『本物』に深い魅力を感じ、知的好奇心を起点に動く目利きたちです。そのため、その消費行動は車という枠組みを大きく超えて広がります。

美意識と本質への共鳴（ライフスタイル・ウェルネス・高級消費財など）

作り手の哲学や高い機能性に価値を見出し、日常を豊かにする上質なブランドへ投資する層へのアプローチ。

ターゲット商材

• 【ラグジュアリー・ハイエンド商材】 高級機械式時計、オーダースーツ、ハイブランドのアパレル・宝飾品
• 【趣味・嗜好品】 プロ仕様のカメラやレンズ、ハイエンドオーディオ、プレミアム洋酒・ワイン、高価格帯のアウトドアギア
• 【ウェルネス・ヘルスケア】 高機能リカバリーウェア、パーソナルトレーニングジム、高級スキンケア等

特権的な体験の追求（旅行・不動産）

特別な時間や、限られたコミュニティへのアクセス、そこでしか得られない体験を重んじる層に対するアプローチ。

ターゲット商材

• 【旅行】 オーダーメイド旅行、客船クルーズ、スポーツの現地観戦ツアー、プレミアムホテル・ラグジュアリー旅館、航空会社のファーストクラス・ビジネスクラス
• 【不動産・空間】 リゾート別荘・会員制別荘、デザイン住宅、ガレージハウス

最新テクノロジーと次世代ツールへの投資（IT・通信・金融など）

最先端のシステムやAI、効率的な資産形成など、生産性を高めるスマートなテクノロジーを採用する層への訴求。

ターゲット商材

• 【金融】 ネット証券、資産管理ツール、ステータスカード
• 【通信・デバイス】 フラッグシップスマートフォン、高機能スマートウォッチ、ハイスペックPC、AI搭載ガジェット
• 【ITサービス】 生成AIアシスタント（有料プラン）、最先端スマートホーム（IoT）家電

女性ファン層へのアプローチ（ビューティー・ライフスタイルなど）

モータースポーツの映像コンテンツ等の影響で増加している女性層をターゲットに、屋外観戦シーンやアクティブな日常を快適にする提案。

ターゲット商材

• 【高機能コスメ・スキンケア】 デパートコスメ（高機能UVケア・崩れにくいベースメイク・美白ケア等）
• 【アクティブアパレル】 ハイテク素材のアウトドアアパレル、高機能アイウェア、プレミアムスニーカー

開発者からのメッセージ

「ワールドクラス・モータースポーツ」セグメントは、効率やタイパ（タイムパフォーマンス）だけでは測れない「情熱」を肯定し、本物の体験に投資できる層との接点となります。

自らの足で現場へ赴き、五感で確かめることを重んじる。そんな能動的なユーザーの人生に、貴社ブランドの「哲学」を接続する一助として、ぜひご活用ください。

「PIA Segments」にはこの他にも、多岐に渡るセグメントを用意しており、各種カスタマイズが可能です。詳しくは資料をダウンロードいただき、ご覧ください。

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