2026年はスポーツイヤー！ 熱狂を売上に変える、業種別の「勝ち筋」と大会カレンダー
こんにちは。ぴあ朝日ネクストスコープ株式会社で主に商品開発やユーザー分析を担当している浅野です。
2026年はスポーツのビッグイベントが目白押しです。2月のミラノ冬季五輪で世界中が盛り上がりましたね。
3月にはWBC、6月からは北中米サッカーW杯、秋には愛知県でアジア競技大会が開催と、メガイベントが立て続けに押し寄せます。
特に海外開催の大会では、時差の影響により日本の深夜や早朝にライブ放送が行われます。
これにより、「早朝の勝利の乾杯」や、家族が寝静まった深夜に一人で没頭する「サイレント熱狂」など、通常とは異なる時間帯に、今までにない新しい消費行動が起こることが予想されます。
また、普段は特定の競技を熱心に追っていない層であっても、世の中のバズに乗っかり「トレンドとしての熱狂」を能動的に楽しむ人々が爆発的に増加するでしょう。
彼らは世の中が動く瞬間に自らダイブし、SNSで熱狂を増幅させる「バズの起爆剤」となる人々です。
弊社が提供する「PIA Segments」は、PIA DMPが持つ2,200万人を超える会員組織、年間8,500万枚を超えるチケット、リアルな体験に時間と対価を払うアクティブなユーザー、メディアデータやパートナーデータ等を分類、蓄積、統合したもので、分析、セグメント、広告などさまざまなアクションに活用できるサービスです。
「PIA Segments」には、このバズモーメントにぜひ活用いただきたい強力なセグメントがあります。
2026年の波を捉えるための活用案をご案内します。
おすすめのセグメント
「スポーツ日本代表戦」 セグメント
各種スポーツの日本代表戦について、チケットを購入している、または購入意欲の高いオーディエンスです。
シーズン戦を定期的に観戦しているようなコアな競技ファン以外にも、メディアやSNS、身の回りで話題になるようなコンテンツや希少性の高いモノ・コトに敏感な層にもアプローチできるのが、このセグメントの強みです。
「国際スポーツ大会」セグメント
日本または海外で開催される国際競技大会や関連イベントについて、チケットを購入している、または購入意欲の高いオーディエンスです。
大会会期中だけでなく、親善試合などの関連イベントや、大会後の熱気が続く国内リーグ戦も含め、スポーツイベントという「祝祭」に高い関心を持つオーディエンスを網羅しています。
「祝祭」への投資に積極的な彼らは、マーケット全体の温度感を押し上げる『熱狂のメインエンジン』となります。
自宅を「もうひとつのスタジアム」へと変え、深夜・早朝という制約すら楽しみながらモニターの前で熱狂を増幅させるユーザーは、ブランドやサービス・商品を世の中に伝播させるに力を持っています。
■ 2026年 メガスポーツイベント・カレンダー（終了含む）
| 開催時期 | 大会名称 | 主な開催地 | 予想される消費シーン |
|---|---|---|---|
| 2月 | ミラノ・コルティナ冬季五輪 | イタリア | 深夜の「没入・応援」需要 覚醒飲料、夜食、ノイキャンヘッドホン |
| 3月 | WBC（ワールド・ベースボール・クラシック） | 日本、プエルトリコ、アメリカ | 全世代の「国民的熱狂」需要 あらゆるカテゴリーでの祝祭消費 |
| 6月〜7月 | 北中米サッカーW杯 | アメリカ・カナダ・メキシコ | 早朝の「祝杯・高揚感」需要 プレミアムコーヒー、豪華朝食、代表チームカラーのコスメやファッション |
| 9月〜10月 | アジア競技大会 | 日本 （愛知・名古屋） | 夕方〜夜の「リアルタイム共有」需要 ビール（酒税改正連動）、デリバリー、現地観戦 |
■ 業界別の活用例
アルコール・飲料メーカー
深夜の覚醒、朝の祝杯。時差が生む新たな消費
深夜の寝落ち防止ニーズ（エナジー飲料・コーヒー）と、早朝の勝利の瞬間に手が伸びる「モーニング祝杯（強炭酸・ノンアル・プレミアムビール）」。
10月のアジア大会と酒税改正を連動させたビール回帰施策にも最適です。
食品メーカー
『深夜の「罪悪感ゼロ夜食」と、寝不足を補うエネルギーチャージ
深夜観戦を支える低糖質・高タンパクな夜食や、寝不足を補う「クイック栄養チャージ」の提案。
応援の熱狂を邪魔しないスマートな夜食と、観戦後の活力を支えるチャージ系フードの訴求に最適です。
流通・コンビニ・デリバリー業界
試合前の「ストック買い」と、試合中のデリバリー、試合後のプレミアム商品の需要
深夜・早朝の不規則な観戦動線に合わせた「まとめ買い」や、試合後の「お祝い」としてのプレミアム商品、さらにリアルタイムの熱狂を支えるデリバリー予約の訴求に最適です。
家電・ガジェット・VOD向け
自宅をスタジアムに、SNSを観客席に。深夜のサイレント熱狂を支える「没入環境」への投資
家族に気兼ねなく深夜の大音量を楽しむための「高性能ノイズキャンセリングヘッドホン」や、0.1秒の遅延も許さない「高速通信プラン」。
豊富なスポーツライブコンテンツが楽しめる配信サービスなど、快適な観戦環境を求めるユーザーへの訴求におすすめです。
ファッション・スポーツ用品業界
「祭りに参加する証」を身にまとう。
応援グッズやウェアは、単なる衣類ではなく、社会現象にダイブするためのブースター。
代表カラーを日常に取り入れる「勝ち色」提案などにも活用いただけます。
医薬品・ヘルスケア・コスメ業界
熱狂の翌朝を乗り切る。寝不足と興奮をケア
深夜観戦による目の疲れ、興奮による寝付きの悪さ、そして寝不足のまま迎える出社。
ユーザーが抱えるこれらの課題に対し、目薬や睡眠改善薬、栄養剤、スペシャルケア用品（美容）を「応援の必需品」として訴求。
ユーザーが「深夜に備えて」「勝利を信じて」ストックを買いに走る試合前の「プレ・モーメント」。
このタイミングでオーディエンスに最適なオファーを届け、試合当日にはユーザーの手元に御社の商品を「プリセット（常備）」し、熱狂の体験に「並走（共感）」させておくこと。
それこそが、2026年スポーツ・ビッグイヤーという巨大なモーメントを一過性のバズで終わらせず、売上へと変える「勝ち筋」です。
ユーザーの興奮とブランド体験を『同期（シンクロ）』させ、2026年のビッグイベントを単なる流行で終わらせない！2026年スポーツイヤー、ぜひPIA Segmentsの活用をご検討ください。
「PIA Segments」であれば、確かな“チケット購買データ”を基にした独自のターゲティングにより、500以上の細分化されたセグメントから「熱狂の裏付けがある、本当に届けたいユーザー」を狙って広告を配信することが可能です。
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