こんにちは。ぴあ朝日ネクストスコープ株式会社で主に商品開発やユーザー分析を担当している浅野です。

2026.1-3月「PIA Segments」にて、新しく「晴れ舞台・応援ファミリー」 セグメントをリリースしました。

「晴れ舞台・応援ファミリー」セグメントは、チアリーディング、ダンス、吹奏楽、高校野球、高校サッカーなど、習い事・部活動などをひたむきに頑張る若者の「晴れ舞台」のチケットを購入または購入意向を持つオーディエンスをセグメント化したものです。
保護者や親族はもちろん、母校や地元のチームを“親心”を持って熱心に見守るサポーターまでを含みます。

今回は、このセグメントが持つ「二度とない瞬間への熱量」と、それを支える「堅牢な消費構造」という2つの側面から、その驚くべき実態と活用ポイントについて解説します。

「一瞬の輝き」を永遠にするためのプレミアム消費

このセグメントの行動原理の根底にあるのは、成長する子供たちの姿を「一瞬たりとも見逃したくない」という強い愛情です。

「最後の夏の大会」
「一度きりのコンクール」

その舞台は、やり直しのきかない一発勝負（ライブ）です。
そのため、彼らの消費は「節約」とは対極にあり、「この瞬間のためなら妥協しない」というプレミアムな消費へと向かいます。

• 記録への投資： 遠くの客席からでも我が子の表情を鮮明に残すため、高性能カメラや4Kビデオ、高倍率レンズなど
• 体験の共有： 家族総出で応援に駆けつけ、その感動を分かち合う時間は、かけがえのない「家族の歴史」となります。

彼らにとっての消費は、単なる物品購入ではなく、家族の思い出を美しく残すための「メモリアル投資」なのです。

「6ポケット」が動く、循環する巨大経済圏

もう一つの特徴は、一人のプレーヤー（子供）を支えるバックアップ体制の強固さです。 両親だけでなく、祖父母（父方・母方）を含めた「6つの財布（6ポケット）」、さらには親戚や地域コミュニティまで巻き込んだ支援体制が形成されています。

• 世代を超える支援： 日々の活動費や遠征費は親が、高価な楽器や記念品、将来の教育資金は祖父母が支援するなど、役割分担された多層的な消費構造。
• アクティブシニアの原動力： 孫の晴れ舞台を見ることは、祖父母世代にとっての「生きがい」です。それは健康維持や旅行、あるいは孫の活躍を見るためのデジタルデバイス習得へのモチベーションも高まります。

流行り廃りのあるブームとは異なり、次世代が続く限り永遠に循環する、安定的で底堅いマーケットと言えるでしょう。

「晴れ舞台・応援ファミリー」セグメントの活用例

このセグメントは、「感動」「記録」「労い」「将来」という文脈において、多様な業界で活用可能です。

【記録・撮影：一瞬を永遠にする】

• カメラ・家電： 感動を高画質で残すための高性能カメラ、4Kビデオカメラ、防振双眼鏡。
• データ保存・プリント： 大切なデータを守る大容量HDDやクラウドサービス。卒団・卒業記念のフォトブック作成。

【移動・遠征：快適なサポート体制】

• 自動車： 送迎や遠征に適したミニバン、SUV。泥汚れに強いシートカバーなどのオプション。
• カー用品： 長距離移動でも子供がリラックスできる車内Wi-Fi、リアモニター、車中泊グッズ。

【旅行・宿泊：応援という名の家族旅行】

• 旅行・宿泊： 大会遠征時の宿泊手配。応援後の「ついで観光」や、親同士・三世代での慰労を兼ねた温泉旅行プラン。
• 交通： 新幹線・飛行機の早割チケット、遠征バスの手配。

【飲食・集い：勝利の祝杯とコミュニティ】

• 外食・宴会場： 大会後の「打ち上げ」「祝勝会」で利用する、大人数対応のレストランや個室居酒屋。
• 飲料・食品： 自宅での晩酌需要（「お疲れ様」のプレミアムビール）、チームへの差し入れドリンクや軽食。

【健康・食育：勝てる体を作る】

• 食品・健康食品： スポーツキッズの体作りを支えるプロテイン、成長サポート飲料。
• 冷凍食品・調味料： 毎日のお弁当作りを助ける高品質な冷凍食品、スタミナ料理を作るための調味料。

【健康・コンディショニング：万全の状態で舞台へ】

• 寝具・リカバリーウェア： 疲労回復と質の高い睡眠をサポートする高機能マットレス、オーダーメイド枕、リカバリーウェア。
• サプリメント・栄養補助食品： 成長期のアスリートを支えるプロテイン、コンディション維持のためのビタミン剤、目の疲れをケアするサプリ。
• ボディケア家電： 自宅でのケアに使用するマッサージガン、フットマッサージャー、アイウォーマー。
• 機能性インナー・インソール： ケガ予防やパフォーマンス向上を目的とした高機能ソックス、オーダーメイドインソール。

【住宅・環境：活動拠点を整える】

• 住宅・リフォーム： 楽器練習のための防音室、泥汚れをリビングに持ち込まない動線確保、大量の道具をしまう外部収納。
• トランクルーム： 思い出の品や季節外の道具を保管するレンタル収納。

【美容・ケア：応援する自分も輝く】

• UVケア・化粧品： 屋外での応援でも肌を守る高機能日焼け止め。「子供にとって自慢の親でありたい」という美容・アンチエイジング需要。
• リラクゼーション： 遠征や応援の疲れを癒やすマッサージ、温浴施設。

【時間創出：応援の時間を作る】

• 家事代行・時短家電： 週末の応援時間を確保するために「時間を買う」サービス。ロボット掃除機や自動調理鍋。

【ギフト・記念品：感謝と祝福】

• ギフト： 監督やコーチへの謝礼、引退する先輩への名入れ記念品。
• 高額ギフト： 優勝や金賞を祝う、祖父母からの特別な贈り物（ブランド時計、ジュエリー）。

【金融・将来：長く支える】

• 金融・保険： 教育資金積立、スポーツ中の怪我や賠償責任に備える保険。
• 教育： 部活と勉強の両立を支援する進学塾、予備校。

「PIA Segments」にはこの他にも、多岐に渡るセグメントを用意しており、各種カスタマイズが可能です。詳しくは資料をダウンロードいただき、ご覧ください。

PIA Segments

https://data.pia.co.jp/pia-segments/