こんにちは。ぴあ朝日ネクストスコープ株式会社で主に商品開発やユーザー分析を担当している浅野です。

2026.1-3月「PIA Segments」にて、新しく「没入型体験イベント」 セグメントをリリースしました。

「没入型体験イベント」セグメントは、謎解き・脱出ゲーム、没入型アート展、イマーシブシアターなど、参加や選択といったアクションを伴うイベントのチケットを購入、または購入意向の高いオーディエンスをセグメント化したものです。
彼らは単にイベントを「観る」だけではありません。「日常から離れた世界に入り込みたい」「時間と心をかけてディープに楽しみたい」という、願望を持つオーディエンスです。

今回、私が開発を担当したこの新セグメントの設計背景と、ビジネスでの具体的な活用ポイントについてご紹介します。

「観る」から「入り込む」へ。没入型体験の魅力

近年、脱出ゲームや謎解きゲームの市場拡大や、デジタルアートミュージアム、ハイブランドによる体験型ポップアップなど、「没入」をテーマにした体験が形を変えながら広がりを見せています。

このセグメントが定義する「没入型体験イベント」とは、視覚や聴覚だけでなく、触覚や身体的な移動を含めた五感を刺激し、現実と非日常の境界を曖昧にする体験のことです。

最大の特徴は「インタラクティブ性」にあります。 一方的にストーリーを眺めるのではなく、参加者のアクション（介入）によって体験の質や物語が変化する。この「自分が関わることで何かが変わる」という感覚が、深い没入感と、強い記憶定着を生み出します。

オーディエンスの6つの特徴

「没入型体験イベント」セグメントのユーザー特徴をひも解くと、以下のような特徴が浮かび上がってきました。

1. 日常から離れた世界に身を置く時間を求めている
2. 五感を解放する体験を求めている
3. 物語や世界観に入り込むことに憧れる
4. 未知の体験や新しい表現への抵抗が少ない
5. 世界観や物語性に共感して消費を行う
6. 一度夢中になると、深く長く楽しむ傾向がある

「未知への抵抗が少ない」と「深く長く楽しむ」という点からは、新しいサービスや商品に対するハードルが低く、かつ一度ファンになるとLTVが高くなりやすい、「消費者が主体的に関与できる」商材に親和性が高い層だと言えます。

「没入型体験イベント」セグメントの活用例

このセグメントは「情緒的価値」や「世界観」を切り口にすることで、あらゆる業界で活用可能です。

メーカー・小売り・飲食店・IPホルダー

• 没入型ポップアップストアや体験型フラッグシップストア
• コンセプトカフェ / コラボカフェ

旅行・観光

• ロマンタジー旅 、ミステリーツアー、衣装で撮影プラン

エンタメ・興行

• 舞台裏ツアー、トークショーや解説付きチケット
• 映画・ドラマ・アニメ・ゲーム・小説
  物語への入口や、考察への参加を誘う

ゲーム・デジタルコンテンツ

• 位置情報ゲーム 、ARG（代替現実ゲーム）、オープンワールドRPG 、VRゲーム

自治体・交通・商業施設

• 周遊型謎解きイベント、観光列車
• 館内周遊ミステリー・脱出ゲーム

クラウドファンディング

• 開発支援プロジェクト

住宅・不動産・インテリア

• コンセプト賃貸、リノベーション
  「ガレージハウス」「防音ゲーミングマンション」「猫と暮らすための家」など、機能性よりも特定の「ライフスタイル（世界観）」に特化した住居の提案。
• シアタールーム 、ホームプロジェクター

アルコール・嗜好品

• 隠れ家バー 、会員制クラブ
• 蒸留所ツアー、ブレンディング体験

「PIA Segments」にはこの他にも、多岐に渡るセグメントを用意しており、各種カスタマイズが可能です。詳しくは資料をダウンロードいただき、ご覧ください。

PIA Segments

https://data.pia.co.jp/pia-segments/