ぴあ朝日ネクストスコープ株式会社（東京都渋谷区、代表取締役社長：木戸 文夫）は、EコマーステクノロジーカンパニーのRoktと提携し、ぴあ株式会社が運営する日本最大級のチケットサイト「チケットぴあ」の購入・申し込み完了という特別な瞬間に高いパフォーマンスでメッセージを届け、ポジティブに反応したユーザーの可視化ができるCookieレスな広告＆データソリューション「PIA Premium Engagement Ads #Post Purchase」を提供開始します。

「PIA Premium Engagement Ads #Post Purchase」の特徴

①「チケットぴあ」でのチケット購入という高揚感の中で、チケット購入・申し込み完了直後のお客様だけにリーチ。新しいオファーに最も興味を示すタイミングの瞬間を活用

ぴあ株式会社が運営する「チケットぴあ」は、音楽、演劇、スポーツ、映画、レジャーなどさまざまなジャンルのチケットを常時2万件のイベントが登録され、1,750万人を超える会員組織、年間7,500万枚ものチケットを発券する、日本最大級のチケット販売サイト。

2019年のライブエンタテインメントの市場規模は6,295億円で、この10年間で約2倍に拡大。2020年以降、新型コロナウイルスの感染拡大による人数制限の影響で足踏みし、大きく落ち込みましたが、2023年には2019年の水準まで回復を見せ、2025年には市場規模は6,639億円となり、コロナ前を超えて拡大していくことが予測されています。(※2)

また、同じ嗜好を持つ人々と一緒に、その時、その場でしか味わえない盛り上がりを楽しむ新しい消費潮流「トキ消費」(※3)は「コト消費」に次ぐ消費スタイルとして注目。ライブエンタテインメントは「トキ消費」の3要素である「非再現性」「参加性」「貢献性」をすべて満たすため、今後の消費のトレンドを捉えたビジネスの機会で、「トキ消費」を活用することも求められています。

​​「PIA Premium Engagement Ads #Post Purchase」では「チケットぴあ」でのチケット購入という高揚感の中で、チケット購入・申し込み完了直後のお客様だけにメッセージを届けることができます。

また、お客様が集中し、新しいオファーを受け入れやすい精神状態にある、購入完了の瞬間である「トランザクションモーメント」(※4) を活用することで、新しいオファーに最も興味を示すタイミングでリーチすることができます。

②Roktの優れたAI/機械学習やアルゴリズム＋ぴあ会員・購買・行動データで、非常に高いパフォーマンスと成果を発揮

eコマースに特化したマーケティングテクノロジー企業で、AI活用領域でも数々の受賞歴を持つ Rokt のテクノロジーで、ぴあの保有するファーストパーティーデータをAIがリアルタイムに分析。広告主様のオファーに最もエンゲージメント確度の高いコンテンツを瞬時に選出して提示し、関連性の高いメッセージを届けます。

「チケットぴあ」購入・申し込み完了画面の広告は、サービスのUI/UXに合わせたクリエイティブに加えて、モーダル型のオーバーレイフォーマットを採用しメッセージを最適化。2021年から Roktの媒体社向けサービス「Rokt Ecommerce」での広告配信を通じた機械学習の強化、クリエイティブのA/Bテストなどを通じて、パフォーマンス強化を続けてきました。

これらの結果、広告のビューアビリティでは非常に高い視認性（95%）を実現し、パフォーマンス実績として、平均ポジティブクリック率は7.3%(※5)と、一般的なディスプレイ広告と比較して、約10-20倍以上の非常に高いパフォーマンスを実現しています。(※6)

③ファーストパーティーデータの活用により、ITPやサードパーティーCookie規制等の影響を受けない、より効率的に顧客の獲得し、精緻にユーザーを可視化

プライバシー規制や各種法規制に準拠したファーストパーティーデータの活用により、ITPやサードパーティーCookieの規制等を受けることなく、広告主のオファーにポジティブに反応したユーザーを、ぴあの会員データや、購買データ、行動データといった独自のプロファイルで可視化するプランをご用意。また、広告キャンペーンについても、ぴあ会員に基づいた属性等でのクリエイティブパフォーマンスデータを提供します。

詳しいサービスメニューは、「PIA Premium Engagement Ads #Post Purchase」製品ページから資料請求いただき、媒体資料をダウンロードしてご確認ください。お問い合わせはページは、こちら。